LG電子2019年11月5日表示，當地時間4日在美國加州地方法院起訴海信侵犯專利并索賠。LG稱美國在售的絕大多數海信電視都侵犯自家4項專利，美國海信和中國海信都在被告之列。

    據悉，LG控告海信侵權的四項專利分別涉及：LED燈組裝技術，該技術用于將LED背光源穩定的轉移到LCD面板；用戶界面技術，該技術可幫助用戶識別連接到電視的第三方設備（例如DVD播放器或計算機）；電視畫面技術，可以使顯示器上的圖像更清晰；Wi-Fi數據傳輸技術，用于提高電視上Wi-Fi數據傳輸速率。

    LG表示，早在今年2月1日LG就向海信發送了電子郵件，明確指出海信某些型號的電視機侵犯了其專利，又在今年7月份與海信會面，對海信產品如何侵犯其技術進行了概述，并再次提出愿意簽訂許可協議。訴狀稱，LG向海信多次發出警告并試圖與海信進行談判，均未成功，相反，海信有意繼續制造、使用、銷售、進口侵權產品。受制于這家中國公司“不真誠”，迫于無奈只能提起訴訟。

    目前暫時還未見海信對此的表態。

    波折不斷的美國市場

    美國作為全球重要的彩電消費市場，一直以來都是各大企業的必爭之地。早在2015年，海信就高調地提出三年內打入美國市場前三位的目標。但遺憾的是，這一目標尚未實現。

    相比日本、澳洲，海信北美市場的發展波折不斷。在前幾年，海信和夏普之間因北美市場"夏普"品牌使用權鬧的很不愉快，在今年雙方終于重歸于好，夏普再次拿回來夏普在美國市場的品牌使用權和銷售業務。

    在今年的9月27日，商務部網站公布消息稱，美國國際貿易委員會（ITC）決定對半導體設備及其下游產品發起兩起337調查，其中就有涉及海信。

    “337調查”得名于1930年美國《關稅法》第337條款。這項調查是針對美國進口貿易中存在的不公平競爭行為、重點是知識產權侵權啟動的一種準司法程序。

    如果進口產品侵犯了美國有效的知識產權，該知識產權權利人（無論其是美國企業還是外國企業）可以向ITC提起337調查申請，并要求ITC采取相關救濟措施。

    值得注意的是，Globalfoundrie請求ITC發布有限排除令和禁止令。根據商務部公布的信息，有限排除令是指禁止申請書中被列名的外國侵權企業的侵權產品進入美國市場。禁止令是指要求侵權企業停止侵權行為，包括停止侵權產品在美國市場上的銷售、庫存、宣傳、廣告等行為。

    這就意味著，如果ITC經調查認定Globalfoundrie申請成功，海信集團被認定為有侵權行為的產品將被禁止進入美國市場，這對海信在美國市場的發展來說無疑是致命打擊。

    海信OLED戰略恐生變數？

    海信海外市場得以迅速擴展，離不開海信的高性價比策略。海信電器在中國大陸的銷售毛利率基本維持在22%至25%之間，而海外銷售的毛利率多年保持在2.7%至6%之間，唯在2018年提高至7.91%。隨著海外銷售的增長，整體毛利率也就越來越低。對此，海信將目光瞄準了高端市場，希望通過占領高端市場來提高企業整體盈利能力。

    但想在高端彩電市場稱雄，就不得不聚焦OLED。OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區為中心，一直引領高端電視市場。根據IHS數據顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元，去年全年的增長率達58%。

    盡管海信多次對OLED技術嚴詞拒絕，但隨著OLED在高端市場的話語權日益加重，海信也逃不過“真香定律”。今年3月，海信終于妥協，成為國內最后一個推出OLED電視的主流電視廠商。

    值得一提的是，LG旗下的LG Display是目前全球OLED面板市場最大供應商之一，占據全球大尺寸OLED面板市場90%以上的市場份額。LG Display從2018二季度就開始向海信供應OLED面板。

    據韓國媒體報道，預計海信明年將在美國推出其OLED電視X系列。如果此次專利訴訟不能妥善解決，不信任和緊張的情緒隨之上升，雙方聯盟關系將岌岌可危。這將對海信在OLED方面的布局會產生重大不利。

    海信OLED電視X系列明年能否在美國順利推出變得撲朔迷離，如果ITC經調查認定Globalfoundrie申請成功，侵權行為被坐實，海信多年在美國市場所做的努力可能都將回到原點。如何渡過當下難關，對海信來說確實是不小的難題。

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